Warum die Wirkung von digitalen Werbekampagnen meistens deutlich schlechter ist als sie ausschaut

Ich bin seit sieben Jahren im Online Marketing unterwegs. In dieser Zeit hat das Tracking von Nutzern mehr und mehr zugenommen (auch wenn ich glaube, dass inzwischen Datenschutz ein Wettbewerbsvorteil ist). Trotzdem behaupte ich, dass immer noch genauso viel Geld zum Fenster rausgeworfen wird wie vor sieben Jahren. Dazu habe ich zwar keine empirische Studie, […]

Analytics ohne Cookie-Hinweis: So wird Datenschutz zum Wettbewerbsvorteil

Wieder einmal sorgt ein Urteil zum Cookie-Hinweis für hektische Betriebsamkeit bei vielen Website-Betreibern. Die Opt-in-Pflicht für viele Cookies ist jetzt auch für Deutschland vom Bundesgerichtshof bestätigt. Das Tracking der eigenen Website-Besucher ist damit noch einmal klarer reguliert. Das BGH hat die Rechte der Nutzer gestärkt und dem detaillierten Tracking im Online-Marketing Grenzen gesetzt. Spätestens jetzt […]

Online weniger Geld verbrennen? Diese 4 Regeln für sinnvolle Analysen helfen.

Nicht nur kleine Unternehmen mit unerfahrenen Leuten versenken viel Geld in Online-Werbung ohne Wirkung. Auch richtig große Firmen spülen ein riesiges Budget die Online-Kanäle runter. Letzten Monat hat Adidas erklärt, dass das Unternehmen währed der letzten zwei Jahre sehr viel Geld mit Suchmaschinenwerbung verbrannt haben. Sie haben ihren Fehler erst bemerkt, als ihre Suchanzeigen wegen […]