Moritz Orendt - Digitalisierung, Unternehmertum und Marketing

Online weniger Geld verbrennen? Diese 4 Regeln für sinnvolle Analysen helfen.

Nicht nur kleine Unternehmen mit unerfahrenen Leuten versenken viel Geld in Online-Werbung ohne Wirkung. Auch richtig große Firmen spülen ein riesiges Budget die Online-Kanäle runter.

Letzten Monat hat Adidas erklärt, dass das Unternehmen währed der letzten zwei Jahre sehr viel Geld mit Suchmaschinenwerbung verbrannt haben. Sie haben ihren Fehler erst bemerkt, als ihre Suchanzeigen wegen eines technischen Fehlers nicht ausgespielt wurden. Wider Erwarten hat sich das überhaupt nicht auf ihre Umsätze ausgewirkt.

Geld verbrennen — Symbolbild für die Wirkung vieler Online-Werbemaßnahmen

Wie kommen solche teuren Fehler zustande?

Berufliche Weiterentwicklung: Wohin des Weges, Selbstständiger?

Ich bin selbstständig. Da gibt es keine Beförderung und keinen Karriereweg. Darum ist eine berufliche Weiterentwicklung weder vorgezeichnet noch selbstverständlich.

Wege zur beruflichen Weiterentwicklung — Wo geht es zur beruflichen Weiterentwicklung?

Das letzte Jahr war ich viel in Elternzeit. Doch jetzt unternimmt mein Sohn die ersten Schritte bei einer Tagesmutter. Deswegen habe ich auf einmal mehr Zeit und kann mir über berufliche Weiterentwicklung Gedanken machen.

Grundsätzlich empfinde ich meine Arbeitssituation als angenehm und priviligiert. Jetzt radikal etwas anderes zu machen, dafür gibt es keinen Grund.

Für mich, und auch für die meisten Solo-Selbstständigen, sehe ich diese Entwicklungsmöglichkeiten:

6 Jahre nach dem Launch unserer Blogbox-App: Was bleibt von einer Gründung?

Samy, Bernhard, Kadir und ich auf der Blogbox-Launchparty

Vor genau 6 Jahren, am 19.09.2013, war die Blogbox-App endlich im App Store verfügbar. Auf diesen Moment hatten wir fünf Macher – Samy Ateia, Bernhard Hering, Kadir Kara, Marco Eisenack und ich – mehr als ein Jahr hingearbeitet.

Mit der Blogbox wollten wir alle guten Blogs Deutschlands in einer schicken Magazin-App versammeln und so Bloglesen in den Mainstream bringen.

Heute gibt es das Unternehmen Blogbox nach wie vor. Und uns glücklicherweise auch. Aber insgesamt sind wir mit diesem Projekt wo anders gelandet, als dort, wo wir uns vor sechs Jahren hinprojeziert hatten.

Opt-in oder Opt-out: Was bedeutet diese Entscheidung für die Webanalyse?

Mit Analysewerkzeugen wie Google Analytics kann man besser verstehen, wie eine Website genutzt wird und zum Beispiel folgende Fragen beantworten:

Wie viele Besucher nutzen die Website pro Monat?
Wie stoßen diese auf die Website?
Welche Seiten sind die beliebtesten?
Machen die Besucher auch das auf der Website, was das Ziel dieser Website ist? (Für den Newsletter anmelden, Produkte kaufen, etc.)

Werbung wirkt: Wie mir ASKET über Facebook Anzeigen 3 T-Shirts verkauft hat

Als Werbetreibender weiß ich, dass Anzeigen eine Wirkung haben. Durch verschiedene Tracking-Pixel ist einigermaßen transparent, wie viele Besucher durch Werbung auf eine Website geleitet werden und was sie dort machen.

Allerdings ist der genaue Pfad zum Kauf oft nicht so einfach nachzuvollziehen: Es passiert extrem selten, dass ein Besucher durch eine Werbeaktion allein zum Kunden wird. Meistens wirkt das Zusammenspiel eines ganzen Bündels an Maßnahmen.

“Achtsamkeit ist kein Trend, sondern ein Gegenentwurf” – Interview mit Jan Lenarz

Ein guter Plan ist die Nummer eins unter den Achtsamkeitsplanern. Den dahinterstehenden Verlag finde ich aus zwei Gründen spannend:

Die beiden Gründer, Jan Lenarz und Milena Glimbovski, haben viel theoretisches und praktisches Wissen zu Achtsamkeit aufgebaut, da sie sich nach persönlichen Tiefpunkten intensiv mit Stressvermeidung und mentaler Gesundheit beschäftigt haben. Mich interessiert schon länger, warum Achtsamkeit in den letzten Jahren zu einem allgegenwärtigen Thema geworden ist.
Ein guter Verlag ist ein Verlag und wächst rasant. Diese Kombination ist wirklich selten in einer Zeit, in der die meisten Verlage im besten Fall stagnieren.

Letztes Jahr habe ich Ein guter Verlag im Weihnachtsgeschäft unterstützt und so habe ich jetzt mit Jan telefoniert und ihm meine Fragen gestellt.

Der Megatrend Mindfulness: Wollen immer mehr Menschen achtsam leben und wenn ja, warum?

In den letzten Monaten habe ich zwei Projekte unterstützt, die mehr Achtsamkeit in die Welt bringen möchten: Ein guter Plan, ein Terminkalender mit Achtsamkeitstraining und Einfach Liebe, ein Paar, dass entspannte Sexualität in den Alltag von mehr Deutschen integriert und dabei auch stark auf Körperwahrnehmung und Achtsamkeit setzt. Beide Projekte verbindet, dass sie einen Nerv treffen. Sie haben es, jedenfalls nach meinem Empfinden, deutlich leichter als andere, in unserer täglichen Informationsflut mit ihren Botschaften durchzudringen.

Zwei Blogger gründen einen Buchverlag: Interview mit Johannes Klaus von Reisedepeschen

2018 habe ich für einige Buchverlage gearbeitet. In diesen Aufträgen unterstützte ich sie dabei, online präsenter zu sein und sich auf unsere digitale Welt besser einzustellen.

Darum fand ich es besonders interessant, als Anfang des Jahres zwei der erfolgreichsten und bekanntesten Reiseblogger Deutschlands, Marianna Hillmer und Johannes Klaus, per Crowdfunding Geld für Reisebücher sammelten und einen Buchverlag gründeten. Während die etablierten Buchverlage versuchen, mehr Geschäft im Digitalen zu machen, gehen Marianna und Johannes den umgekehrten Weg.

Ich habe mit Johannes telefoniert und ihn zur Gründung des Reisedepeschen Verlags befragt. „Zwei Blogger gründen einen Buchverlag: Interview mit Johannes Klaus von Reisedepeschen“ weiterlesen

Wie entstehen gute Geschäftsbeziehungen? – Interview mit Axel Roitzsch von Agenturmatching

2014 wurde unsere Blogbox-Idee mit dem EXIST-Gründerstipendium gefördert. Einmal im Monat haben sich alle in München geförderten Teams getroffen, um sich über aktuelle Herausforderungen und erste Erfolge auszutauschen. Bei dieser Gelegenheit habe ich Axel Roitzsch und Agenturmatching kennengelernt. Agenturmatching will Unternehmen mit passenden Agenturen matchen und diese Geschäftsanbahnung für beide Seiten besser und einfacher machen.

In den letzten Monaten haben mich drei Agenturen angefragt, ob ich sie bei einem über Agenturmatching gewonnen Auftrag unterstützen kann. Da wurde mir klar, dass die zarte Idee aus dem Jahr 2014 inzwischen ein gut laufendes Business sein muss. Deswegen habe ich mich mit Axel zum Mittagessen getroffen und ihn zur Gründung der Firma, guten Geschäftsbeziehungen und der Zukunft von Agenturmatching befragt. „Wie entstehen gute Geschäftsbeziehungen? – Interview mit Axel Roitzsch von Agenturmatching“ weiterlesen

„Lieber mit- statt gegeneinander“ – Vahid Imani, FITrate, zum Zusammenschluss mit Urban Sports Club

Bis Dezember 2017 habe ich FITrate im Performance Marketing unterstützt. FITrate ist ein junges Unternehmen, welches eine Mitgliederkarte anbietet, mit der man bei mehr als 500 Partnern 40 verschiedene Sportarten ausprobieren kann. Ich war selbst Kunde und konnte dann in einem Monat über FITrate bei verschiedenen Sportstudios CrossFit, Yoga, Badminton oder Zirkeltraining machen. Mit einer monatlichen Kündigungsfrist, anstatt der sonst üblichen Langzeitverträge bei Fitnessstudios.

Für mich war das ein stimmiges Konzept und so sahen das wohl auch viele andere, denn die FITrate-Karte verbreitete sich schnell. Ende 2017 wurde die Firma FITrate dann von seinem Wettbewerber Urban Sports Club aus Berlin übernommen. Damit endete meine Arbeit dort, da das Online-Marketing nun aus Berlin gesteuert wird. Nach drei Monaten habe ich mich mit Vahid, dem Gründer und Geschäftsführer von FITrate, getroffen und wollte wissen, wie er seinen Weg mit FITrate im Nachhinein einschätzt und wie er den Zusammenschluss bewertet. „„Lieber mit- statt gegeneinander“ – Vahid Imani, FITrate, zum Zusammenschluss mit Urban Sports Club“ weiterlesen